| 由重庆大学马智力教授编著的《广告理论与策划》是我国首批国家级特色专业之市场营销专业的系列教材之一。本套教材分别从广告学、消费心理学、渠道建设与管理、西方经济学、计量经济学等相关学科角度，详细阐述了各个不同领域中，经济管理的相关理论，并加入了具体的案例进行分析和论证，以期读者可以从中借鉴和吸收合理的、有益的成分，以此来发展具有中国特色的经济理论体系和管理学实践。 本套教材作者都是各自领域的专家，长期从事国内外相关领域的教学和研究，并有相当长的实际操作经验。教材在阐述相关理论的同时，不是照抄照搬国外的先进理论与经验，同时结合我国经济发展的具体现状，创造性地与我国实际加以联系，在做到理论借鉴的同时，增强了理论的实用性。 广告学作为一门研究人类广告现象及其规律的学科，是在传播学、心理学、社会学、美学、市场营销学、公共关系学、统计学等相关学科发展的基础上形成和发展起来的。本书以广告的制作流程为主线，以广告策划、调查、设计、制作、创意和广告效果为重点，对于广告的制作和具体操作进行了详尽而深入的阐述。该书结构体系严谨完整，包含了广告的历史沿革，广告业的组成部分，广告的具体操作和相关的法律法规。在内容上，选择了大量丰富的典型案例，使在阐述广告学理论的同时，用具体的操作案例来论证相关的知识点。该书创新特点鲜明突出，对于广告的市场调查，小众媒体的广告制作，广告效果评估部分进行了创新性的阐述，极大地弥补了其他广告教材的不足。 该书在编写时广泛参阅相关中文和外文文献书籍，并结合我国广告发展的实际情况，辅以丰富生动的案例，创造性的提出小众媒体制作、广告效果评估等相关理论，使读者达到理论与实践结合，事半功倍的效果。可作为高等院校广告学教学之用，也是广告业从业人员的自我提高的首选教材。 重庆大学出版社 曾艳 |
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